今年起，上海浦东部分区域居民可申请开通网络电视(IPTV)，上海由此成为我国首个正式运营网络电视业务的地区，预计到年底有望推广1万户。用户只需将机顶盒连接到DSL电话线和电视机即可，还能提供电视上网、视频点播、个人视频录制等新应用。IPTV业务是一种互动性、娱乐性很强的视频业务，用户通过装有宽带的电脑或者装有机顶盒的电视就可以随意点播自己喜欢的视频节目。

　　用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务：计算机或者IP机顶盒加上普通电视机。IPTV有效地将电视、通信和PC三个领域结合在了一起，其优势在于实现真正的互动。

　　中国有6000多万台电脑，和3.7亿台电视机。很多人不会用电脑，但从小孩到老人都会用电视遥控器。IPTV技术的诞生造就了一台台个性化的电视，如果在遥控电视上有进一步的信息检索的开发，人们在电视上的操作将显得十分容易。 许多人的业余时间有相当一部分都花在收看电视节目上，观众的共同特征是在每个频道中换来换去，希望能找到自己接受的节目，IPTV直接用互动方式解决了这一问题。用户可以使用遥控器直接选择自己喜欢的节目，避免在电视机前浪费时间。因此，无论从宽带用户还是从电视用户的需求来看，IPTV市场潜力巨大。

　　网络电视一改传统电视节目“你播什么我看什么”的模式，成为“我的电视”。它不再是单纯意义上的电视片和广告的简单累积，而是丰富多彩的随观众想象变化的节目超市。甚至能够提供网上教学、网上会诊、网上购物、网上办公、网上炒股、网上银行等服务，使观众足不出户就可参加社会活动。

　　网络电视的魅力还在于它具备网络所固有的互动性的特点。如果你是球迷，就可以利用网络电视通过现场记者向崇拜的球星提些感兴趣的问题；如果你的主队不幸输了，网络电视游戏网能让你从败局中扳回来。网络电视正在以它的互动性成为一种新的促销工具，商家可以据此得到观众们详尽的个人资料统计，使一对一的针对性交互式促销深入到每个家庭。这样可以使商家立即得到观众的即时反馈。

　　此外，网络电视具有多媒体的特点。除视频点播之外，网络电视还包括电视点播、电子节目单、信息电视、电子商务和自我管理服务等，它具备全方位的立体传播机制，具有电脑、电视、个人数字助理、第三代移动电话等上线收看功能。

机顶盒的巨大商机

　　根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》，2010年我国将全面实现数字广播电视，2015年将停止模拟广播电视的播出。毋庸置疑，数字电视节目的普及已成为必然趋势，而中国现行的“模拟电视+机顶盒”的转换形式使机顶盒市场蕴藏了巨大商机。

　　机顶盒的另一发展契机来自IPTV。与数字电视不同的是，IPTV是通过网络向用户提供电视、视频点播等服务，而它的发展也离不开机顶盒。业内权威人士预计，到2010年，中国将成为最大的数字机顶盒生产国和消费国，占据全球80%的市场份额。而届时全球IPTV设备和服务市场容量将高达440亿美元。

　　中国拥有模拟电视近3亿台，无论用户选择数字电视还是IPTV，机顶盒都是必不可少的设备，按每台电视花费500元购买机顶盒计算，这将是1500亿元的巨大商机。

　　鉴于机顶盒产业的巨大机会，国内外厂商纷纷涌入。目前终端设备制造商不仅包括家电巨头海尔、长虹、TCL、康佳、创维，还有IT企业清华同方、浪潮、中兴通讯、实达等，甚至包括跨国巨头摩托罗拉、飞利浦等。而机顶盒产业链包括机顶盒生产厂商、上游芯片厂商、操作系统供应商和内容提供商等。2005年全球机顶盒产销量突破1亿台大关，业界预计，今年这一数字将进一步增长。

　　同时应该看到，机顶盒产业最大的潜在风险来自下一代电视机，即电视机与机顶盒的集成产品。目前微软已经联手夏新推出中国首台IPTV产品，内嵌微软WindowsCE5.0操作系统，不需机顶盒即可上网，而其他很多电视机生产厂家也推出了可以直接收看数字电视的机型。机顶盒终端制造商无疑将面临巨大的冲击，但处在产业链上游的芯片厂商、操作系统供应商、内容提供商等不但不会受到影响，反而将迎来新的产业机遇。