再次，如果IPTV仅仅传输几个已有的频道，提供一些点播服务，价格又比有线数字电视、卫星电视贵，那用户情愿利用电脑在网络上收看免费的PPLive、QQ直播、猫眼（猫扑网）、Mysee（美视网）等“网络”电视。后者通过因特网覆盖全国，可以点播任何一个网络电视网站的节目，实现了资源共享；而且注重互动性的开发，将电视播放与聊天室结合起来，可直接和电视节目产生互动。从业务来看，IPTV和“网络”电视使用的都是电信提供的网络，二者拥有同一个用户群，因此，事实上“网络”电视的快速发展并不一定有利IPTV 的推广。

　　综上，从市场的角度来看，IPTV要想得到用户的广泛接受，第一位的就是价格要在一个合理的范围内，人们的消费承受力毕竟是有限的，以北京为例，宽带目前的价格是100元/月，有线电视是18元/月，中数传媒的数字电视是28元/月，但推广困难很大。笔者认为IPTV能够大规模发展的接入价格应该在18-30元/月之间。面对这样的价格，IPTV主导运营商就要考虑如何压缩成本才能做到这一点。这个成本不但指接入线路和升级设备的成本，还包括内容提供、运营管理等成本，这就要求技术研发等各个环节的参与者都要考虑价格和成本的关系。

　　而最根本的一点，就是找到IPTV真正的竞争优势及核心竞争力。“以哈尔滨IPTV 项目为例，在网络升级改造、添置流媒体服务器，搭建集成运营平台之后通过机顶盒接到电视机的百视通互动电视业务具有时移功能，此外该业务还支持拥有3000小时不断更新节目库的视频点播。这也是IPTV相对于目前国内有线数字电视的优势所在。” 也有专家指出：IPTV的杀手级应用就是可视电话和电视网络游戏服务。想想也是，语音服务是电信的传统优势，再加上数据和视频，娱乐和游戏，从长远来看，随着宽带技术和解码技术的加速改进，IPTV的市场博弈并不是没有胜算。

　　三、IPTV突围的根本方向

　　从2005年开始，国内有关IPTV的讨论就开始见诸各大媒体。随之而来的各种技术名词和发展模式一时间令人眼花缭乱。目前，在我国，普通电视用户只要利用宽带再加一个IPTV电视盒就可以实现互动点播功能。与普通电视的顺时、单向广播相比，IPTV具有主动性、个性化、交互式、多功能的独特优势，电视观众通过网络电视实现对电视机的主动控制，根据个人喜好自由选择节目、并在节目观看过程中实现快进、后退、暂停等时移功能，同时也可以挑选、定制自己的节目菜单，在个性化服务上体现了更大的优越性。

　　沿着这一思路，IPTV要突破发展所面临的两大悖论或者困境，首先就是要实现以上技术功能，突破传输、编码瓶颈；其次要找准自己的业务定位，进行内容整合与自主开发，发展与传统电视比较的替代性业务。

　　首先，视频压缩技术是IPTV的核心技术之一，标准不统一，也让IPTV产业链的各个环节受到制约，尤其处于产业下游的设备商不敢放开手脚，很多后期工作根本无法着力，而这势必影响到整个市场策略。先前，IPTV的视频编码比较倾向于H.264，但高额的专利使用费令经营商头痛不已。目前，国产音视频标准AVS正式亮相，在编码效率上，AVS比传统的MPEG-2效率高了二至三倍，在计算资源的消耗上降低了30%-50%，并与MPEG-2系统兼容，可实现平滑过渡。而除了技术先进、性能稳定之外，最重要的是其拥有完全自主知识产权，在专利费用方面远远比MPEG-4和H.264这两种国际标准要低。AVS每台只收1元人民币，并对加入其体系的内容制作商及运营商均不再加收其他费用，从而大大减轻运营负担。“一些业内人士指出，AVS所采用的“兼容＋高性能＋低专利费”的战略，在与其他两种标准的竞争中，具有长远的竞争优势。” 但由于刚刚起步，目前仍处于试验阶段，剩下的只是时间问题。

　　其次，在IPTV的业务定位方面，根据其技术特性，有两点需大力开发。一是与传统电视比较的替代性业务，包括直播（Live TV）和点播（VOD）；其次是差异性业务，包括时移电视（Time-shifted TV）、虚拟频道（Virtual Channel）、订户视频点播（SVOD）等，以及其它互动增值类服务。在内容设计上，不仅囊括原有的有线频道、也囊括数字付费频道，并借助媒体资产数据库检索技术和视频编缉技术，分类制作专题频道，凸显IPTV个性化服务，比如分为影视、体育、娱乐、纪实、少儿等虚拟频道，这可以说是IPTV最大的特色之一，此外，IPTV还能为老百姓提供更多的信息服务和电视娱乐服务，通过这个平台，用户可以查询天气预报、交通信息等综合资讯，上海文广和电信合作的IPTV已开展了互动游戏互动教育可视电话等服务项目。可以说，这些前所未有的功能为每个家庭打开了数字娱乐世界的大门，使受众从被动地接受信息转变为主动地索取信息，并将彻底改变受众以往的收视方式，而这一切都是建立在技术基础上的。