什么样的3G应用才能给运营商带来真正的盈利能力？什么样的融合才是电信企业的出路？中国的电信运营商已经从单纯的基础网络管理和建设者的角色中走了出来，他们已经开始投入更多的力量进行消费者行为习惯研究，投入更 
多的精力对已有的3G运营商运营模式和运营状况进行研究。

所有的结论都指向一点——移动多媒体业务，音乐和电视应用代表着3G典型业务的视频类产品，移动电视将成为开启3G应用大门的钥匙。

标准：运营的基础

目前，移动电视标准大致有3种：DVB－H、MBMS及DMB－S／T，他们代表了不同的技术路线和运营思路。

DVB－H标准即手持数字视频广播，它是DVB组织为通过地面数字广播网络向便携及手持终端提供多媒体业务所制定的传输标准。

DMB则是数字多媒体广播，是在数字音频广播DAB基础上发展起来的技术。DMB技术分为两种：一种是DMB－T（地面数字多媒体广播）；另一种是DMB－S（卫星数字多媒体广播）。

MBMS（多媒体播放多点传送服务），是爱立信所倡导的移动电视标准之一。这项技术是未来在移动网络上发展移动电视广播业务的技术基础。简单地说，这一技术可将同一个电视信号传送给多家接收用户，而且只占用一个通信频段，不会给有限的网络资源带来负担。2006年4月5日爱立信在瑞典宣布，公司对世界首例可直接播放多个频道电视节目的3G电话电视技术进行了测试，并计划在不久的将来把采用这一技术的新产品投放市场。这项被称为MBMS的技术也是业界首次多媒体广播多播业务（MBMS）的现场应用演示。

相比其他移动电视技术标准，爱立信的MBMS技术只要对现有3G网络进行升级，不用建设新的基础设施，电信运营商节省了很大一笔投资，而用户也不用重新购买新的终端，这就降低了业务推广的门槛。

在不同的时期和不同的运营商眼里，这几种标准都应该有生存的空间。他们对应了各自的应用模式和习惯，并不是一定要完全统一的。但是，随着中国3G网络的部署，我们相信，基于MBMS技术的移动电视业务能最早被移动运营商采用并投入使用。爱立信将支持所有的移动电视标准，在不同的层面支持移动运营商实现移动电视业务的经济运营。

内容：竞争的基础

尽管目前业内对移动电视确切价值的定位还有波动，但无论是设备供应商、电信运营商还是传统的电视业者都已经投入了大量的时间和金钱，用于相关技术和手机的开发，这足以表明移动电视是电信及媒体行业的巨大潜在机遇。

专家预计，到2010年，将有1．25亿人通过手机收看电视节目。届时，该业务收入将由当前估算的2亿美元增加至270亿美元。而这也同时推动了3G手机的销售，未来5年内，3G手机用户数有望激增至8500万。

爱立信消费者与企业实验室在英国和意大利市场的研究表明：消费者不仅想用手机收看新闻、体育及最喜爱的节目，而且还愿意每月为此支付合理的费用。初期用户支付的费用可能还要略高，每月达18美元。但从每用户平均收入上看，移动电视业务比当前大多数业务要便宜4美元，因此潜力就很快显现了出来。

移动电视不可能完全取代当今的家庭影院。但在用户远离客厅时，它将成为其填补一小段“空闲时间”、收看最喜爱的节目的主要选择。

挑战与机遇并存

在进行移动电视业务推广时，运营商主要面对的挑战在于内容与应用领域，一方面运营商缺少和全球资质高的内容应用提供商的接触与合作；另一方面，与运营商接触的内容与应用提供商们不是总能达到运营商对内容与应用的要求。此外，运营商对内容与应用的调研和准备时间十分紧迫，这将影响他们的3G计划。

爱立信不仅为电信运营商提供最先进的网络设备及技术，而且还凭借自身在音乐内容平台及内容与应用托管等领域的丰富经验，支持电视行业实现内容移动化。爱立信在媒体公司与运营商之间发挥着重要的纽带作用。